你真的以為，朋友圈廣告杭鋼紫元只為了占“第一”？

作者：九區(qū)房產(chǎn)網(wǎng) 2016-02-23 10:53

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人生，是不斷跨越的門；拼搏，為魂牽夢縈的家……當全城熱議“誰將是嘉興第一家投放朋友圈廣告的開發(fā)商”話題之時，“她”溫情而至款款訴說、寥寥數(shù)語催人淚下，似一股暖流以剛柔并濟的力量感染了禾城人心。隨著這 ..

人生，是不斷跨越的門；拼搏，為魂牽夢縈的家……當全城熱議“誰將是嘉興第一家投放朋友圈廣告的開發(fā)商”話題之時，“她”溫情而至款款訴說、寥寥數(shù)語催人淚下，似一股暖流以剛柔并濟的力量感染了禾城人心。
隨著這則名為“人生之門”的朋友圈廣告成為頭條之時，嘉興朋友圈廣告“第一個吃螃蟹的人”浮出水面——“杭鋼紫元”，這個一直給人以低調內斂印象的國企開發(fā)商，此舉高調敢為人先，為搶占第一？為博人眼球？亦或是為出其不意？筆者看來，“水到渠成”四個字最恰到好處。

厚積薄發(fā)，響亮發(fā)聲
“在看到這個廣告的時候，有動容有共鳴，特別是那句‘幸福，是悉獲榮耀與光陰的家’，商場摸爬滾打這些年不就是為了給家人更好的生活么？開始我真的以為是新年的公益廣告，看到最后才發(fā)現(xiàn)這是紫元的廣告，能把商業(yè)廣告做得如此‘潤物細無聲’是值得被尊重的。”這是筆者與一位摯友聊到此事時他的感慨，摯友在禾城商界雖說不上叱咤風云，但絕對小有成就，他說：“這真的是我身邊很多大老爺們的同感，別看我們平時表現(xiàn)得很強悍，其實內心也是很柔軟的。”
杭鋼紫元置業(yè)之于嘉興這座城市的建設同樣也是“潤物細無聲”。2006年，進入嘉興市場以來，杭鋼集團“是鋼鐵就要成脊梁”的價值理念、“將誠信共贏熔入我們的心靈和言行，把精益求精鑄入杭鋼的產(chǎn)品和服務”的質量理念，激勵著這支奮戰(zhàn)在嘉興居住產(chǎn)品打造第一線的隊伍，9年間，杭鋼紫元心懷著“承擔起嘉興人對每一塊土地的期望”這一深入內心的自我提醒，為嘉興人民默默打造著一個個優(yōu)質的地產(chǎn)項目。從紫元·紫園，紫元·尚園到紫元·尚郡，再到全新亮相的“紫元·尚宸”，正是國企的實力和對“以誠筑家”的堅持，賦予建筑更多人文內涵，從而豐富其價值。
在嘉興，品質保證深入人心、高層與洋房多元化產(chǎn)品組合一脈相承、戶型布局精雕細琢構成了“杭鋼紫元”穩(wěn)打穩(wěn)扎的品牌形象，9年品牌積淀厚積薄發(fā)，2016品質提升，以朋友圈廣告形式，提升品牌影響力，自然水到渠成。

實力，讓情懷落地
“人生之門”創(chuàng)意究竟出自什么樣的團隊之手？也是特別令人好奇的一點，“廣告文案細致入微、畫面設計大氣，但相比之下，我覺得更精彩的是對于產(chǎn)品信息的點到即止，可以說此處無聲勝有聲。”本土廣告從業(yè)者張先生，給予了整個創(chuàng)意比較高的評價，“和幾個同行聊天，都以為是上海或者杭州的團隊給項目做的，后來了解到原來就是嘉興本土出品，作為同行與有榮焉啊。”
“人生之門，是最初我們團隊對紫元·尚宸項目的詮釋，人生就是一個跨越一道道門的歷程，生命之門、學府之門、社會之門……而家，是起點；更好的家，是一路拼搏的最終訴求。紫元·尚宸就是這樣一個項目，規(guī)劃、設計、景觀、服務全方位的提升，對杭鋼紫元，來說，他們打造的不僅僅是一個建筑產(chǎn)品，更是每個人人生為之奮斗的終極意義。所以，我們將這個理念融入了項目logo的設計，整體由5道門構成，在細節(jié)處理上我們結合了案名“宸”字和“印章”的元素，與項目文化內涵契合。”正略機構的負責人告訴了筆者“人生之門”的創(chuàng)意源點，而此次朋友圈廣告正是出自這個嘉興本土的團隊。
“我們始終認為，一個好的廣告必定是圍繞人心展開的。”正略機構負責人告訴筆者，“與此同時，出彩的創(chuàng)意必須是以理念的契合為基石的，從人文情懷出發(fā)來詮釋項目的理念是我們雙方一致認同的。近年來，隨著房產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，知名房企的產(chǎn)品打造理念正悄然發(fā)生變化，對于‘人文情懷’的強調便是極為突出的一點。作為合作伙伴，參與了紫元·尚宸項目建筑、景觀規(guī)劃的十余次會議，在這個過程中我們越發(fā)清晰地了解到，杭鋼紫元在項目打造上，已經(jīng)突破產(chǎn)品本身上升到了精神層面的更高訴求。源于多年開發(fā)經(jīng)驗的積累，杭鋼紫元深知，擁有人文情懷的建筑才是現(xiàn)代人真正渴望的精神家園，因此在打造項目時，他們會思考產(chǎn)品能夠給予城市的正面影響力，會致力于從人文、藝術、歷史的角度賦予建筑更多的情懷。我們所做的是使這種理念在廣告中得以體現(xiàn)，我們將成長過程以場景化的方式處理，展現(xiàn)了跨越人生之門過程，體現(xiàn)人生拼搏的意義，整體更側重于情感的渲染，對于產(chǎn)品信息的植入輕描淡寫。”
的確，快速消費的時代，講“情懷”比任何時候都需要更強大的實力作為支撐，杭鋼紫元，用自己的堅持和產(chǎn)品實力的支持，水到渠成跨越了從講產(chǎn)品到講情懷的這道門！

門盡天下，為君啟“宸”
“紫元·尚宸，是我們杭鋼紫元在嘉興開發(fā)的第4個項目，也是在城南板塊的第二個項目，作為一個21萬方的國企標桿大盤，項目從整體規(guī)劃、戶型設計、景觀設計、物業(yè)服務都在前期項目基礎上進行了提升，項目迎合現(xiàn)代社會高階人群生活空間寬綽舒適的氣度需求、體現(xiàn)生活細節(jié)精益求精的品質追求、對經(jīng)歷職業(yè)生涯各種風浪后清靜生活的心靈須求、對家人及自身健康關注的自然環(huán)境要求。”杭鋼紫元營銷負責人的介紹，讓我們對這一年杭鋼紫元以及紫元·尚宸項目充滿期待。
在嘉興城南焦點版圖之上，杭鋼紫元雙盤布局，彰顯領軍之勢。紫元·尚園項目大美實景已然呈現(xiàn)，綠意蔥茸的中央景觀深得好評。嘉興4號作品紫元·尚宸，位于城市主動脈城南路與由拳路交叉口，占據(jù)城南核心區(qū)位，可謂“正居繁華”，與華府國際廣場僅一路之隔，近享樂天瑪特、第一醫(yī)院、龍之夢大酒店、城南農(nóng)貿市場等醇熟生活配套；近步800畝姚家蕩公園，湖泊美景，涵養(yǎng)綠意健康生態(tài)；與市中心以江南大廈、戴夢得購物中心以及旭輝廣場為核心的商圈無縫連接。據(jù)筆者了解，紫元·尚宸項目由9棟多層城市洋房、9棟高層雅宅、1棟青創(chuàng)中心以及沿街商鋪組成。小區(qū)景觀由知名“中亞園林景觀”擔綱設計，洋房區(qū)三級大堂設計嘉興首創(chuàng)，賦予居者身份的尊貴感，融入以“靜思”為主題的設計理念，營造靜謐舒適的生活環(huán)境；高層區(qū)設計配套兒童游樂、成人康樂區(qū)域，烘托社區(qū)其樂融融的氛圍，小區(qū)設計800米櫻花游步道，傳達健康而愜意的生活理念。此次，以朋友圈廣告形式完成新項目高調亮相，自然水到渠成。

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